把商品融入并演进为一种生活方式，并提炼为场景标签。通过场景营销，达到占领用户心智的效果，让品牌成为该场景下消费者的不二选择，营销才能算得上是成功。
——《场景革命》
今年年初，吴晓波在预见2021的演讲中，强调了场景打造对于品牌的重要性：“今天，不在场景中出现的品牌都跟你没有关系，只有在场景中出现能让你多看两眼的那个品牌，才叫做跟你有关的品牌。”
近些年来，“场景化营销”成为了热门词汇，不难想象，场景营销的时代已经到来了。
在群邑智库发布2021年夏季版《今年，明年：中国媒体行业预测》中提到，现在的户外广告加速步进了“场景驱动”的时代。
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# 生于场景融于场景
美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授曾提出了著名的4P理论：即产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）。
对线下市场而言，渠道是产品触达消费者的桥梁，能够触达到消费者就意味着流量的聚集。因此，营销渠道布局进入场景时代，渠道除了触达作用，也具备了和品牌营销“议价”的能力。
不同于其他媒体，户外始终带着“空间”的烙印。户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展的轨迹。相较于数字广告，户外广告所能抢夺的场景流量相对固定，贯穿于人们生活的场景之中，根据消费者日常的轨迹进行不同的场景延展变化，全方位触及到用户。
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# 从单一媒体转向场景营销
数字化时代，有屏的地方便有广告，一个屏幕就是一个广告展示位。
场景时代，户外媒体的营销传播价值彰显，原因就在于户外媒体存在于与人们当下移动化都市生活密不可分的特殊场景。
在场景下，人是第一要素，人的生活方式会决定户外广告的存在。人一天能接触到多少媒体，哪些是主要接触的媒体，从这个角度形成场景化思考。比如社区作为居住的场景，自然是高频次和高粘性的生活场景。不同的社区，又区分了不同消费能力的消费者人群。再比如，由于人的出行越来越便捷，就有了高铁场景、地铁场景等，进而产生新场景。
奥林匹克公园
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# 洞察用户需求与痛点
人的需求构成了一些新场景，从而推动相应场所媒体的发展。如：健身需求、度假需求、娱乐需求、社交需求等，对应的发展出健身场景，旅游地场景、购物场景、各类社会服务场景等。所以，需要挖掘场景里适合促成消费者购买的潜在需求。线下场景媒体的经营者，一定要认识到，最有价值的不仅仅是媒体，而更是场景里的消费者，是消费者的潜在需求。
了解场景其实就是了解用户，抓住场景就是抓住了接触用户的最佳时机。
数字化时代下，无论是从广告主的投放还是受众的广告体验，智能技术的使用能够帮助户外广告实现精准营销，构建更为完善的场景化营销模式。利用新技术，户外广告可以与受众产生互动，增强受众的体验；广告公司可以利用人工智能技术，在网络平台上选择不同的创意，与品牌上形成合作，同时也可以针对户外广告所处环境的变化，及时调整广告广告创意，这极大的改变了户外广告的投放方式，也弥补了户外广告决策周期冗长，上刊慢等缺点和不足。
现如今，户外广告依旧能受到广告主的认可和青睐，很大一部分原因在于户外媒体可以把传统媒体的优势和互联网新兴的特点结合起来。广告主研究所所长杜国清曾在某次讲座中提到，广告主认为依托技术增强户外媒体的体验性和互动性成为趋势。
而成为这个时代年轻人的平台，是户外广告数字化的终极目标。