万里无云镜九州
最团圆夜是中秋
——唐·殷文圭·《八月十五夜》
现如今，节日营销已经成为了品牌情感营销的主战场。中秋作为标志着家人团圆的传统节日更是品牌营销的关键节点。
随着品牌的扎堆入场，同质化、套路化的节日营销玩法，已经很难再触动消费者。
不过，别急着喊“太难”，分享一波创意十足的中秋走心营销。
元祖·人生900格
元祖通过“演绎民俗，创新传统”，创造了无数“健康好吃有故事”的产品。
今年也不例外，在丰富产品自身口味的基础上，元祖还洞察到人们“团圆”的情感需求，推出“人生900格”系列短视频。将创意和品牌主张完美的融合。
按照中国平均年龄75岁来计算，人的一生只有900个月，画在纸上就是900个格子。
视频的主要创作灵感来源于对人生长度与宽度的思考。
视频选取了4个普通人，通过讲述他们的平凡日常，折射出普罗大众在忙碌生活中对于团圆的向往。
没有套路，只有真诚的走心。
元祖以深刻的内容立意让“人生900格”成功出圈。
在此基础上元祖与微博KOL携手，邀请他们分享“人生900格”系列短视频的观后感。
以创意内容的二次创作将“故事”与“现实”链接，让这份感动不仅停留在镜头内，更蔓延到镜头外每个观者的日常生活中，成功抢占消费者的注意力。
伊利·伊定有戏
今年中秋，伊利内容厂牌YTN studio联合六大品牌，联合导演徐峥，邀请陈飞宇、李嘉鑫、梁永棋，打造“伊定有戏”系列微电影。
聚焦个体、亲子、情侣三种常见的关系上，从三个维度出发，触达不同圈层，引发情感共鸣。
陈飞宇主演的《喝不到的奶》讲述了一个普通打工青年在中秋之夜赶着回家，却被老板召回，并遭遇了一系列到没情况的故事。
徐峥主演的《做不会的题》，则生动演绎了一位因辅导孩子作业而气到暴走的家长形象。
为了教孩子算术，从吃桃子到吹蜡烛再到借勺子，无所不用其极，可到最后，孩子也没学会这“15-6”到底等于几。
在《说不出的话》中，李嘉鑫、梁永棋饰演了一对互生情愫的年轻男女，女生实习中断决定回老家工作，男生却怎么也说不出藏在心里的情意。
从《喝不到的奶》到《做不会的题》再到《说不出的话》，从“打工人生活实录”到“奶爸带娃真实场景”再到“年轻人间的互生情愫”，让每一个普通人或多或少都从中看到了自己。
除了依靠优质的内容和主题，伊利品牌还加强了线上布局，形成了“微博官号+自媒体大V+视频号”的宣传矩阵。
#被陈飞宇演的倒霉蛋笑死#、#伊定有戏#、#陈飞宇角色不设限#等话题接连登上热搜，并同步展开抽奖和投票活动。
随后在视频号和朋友圈发布系列微电影及信息流广告。
借势线上宣传效应，伊利顺势携手人类非物质文化遗产（云锦）国家级代表性传承人发起#花好月圆 伊礼致爱#活动，发布互动H5，开启一场穿越千年的中秋之旅，寄一封家书送给远方的家人。
除此之外，品牌还联合旗下六大品牌共同推出限定周边上线微信小程序，用户通过注册新用户、分享好友、积分兑换等方式即可参与0元抢好礼，并在微博发起相关抽奖活动。
可以看出，在今年的中秋营销中，元祖和伊利不约而同地将重点放在了内容制作上，以内容打出圈，引发大众共情，紧接着利用社交平台扩大传播，形成了完整的内容营销链路。
通过品牌与用户间的双向沟通与情感交流塑造良好的品牌形象，为未来的长线布局打好基础。